品牌架構(gòu)組合設(shè)計(jì)的目標(biāo)在于：建立有效的、強(qiáng)大的品牌；配置創(chuàng)建品牌的資源；利于品牌擴(kuò)張；進(jìn)行戰(zhàn)略整合；平衡品牌資產(chǎn)；提供選擇未來(lái)發(fā)展模式的指導(dǎo)。

為什么會(huì)產(chǎn)生品牌架構(gòu)的問(wèn)題

品牌策劃很重要的一項(xiàng)丁.作是科學(xué)合理規(guī)劃企業(yè)品牌架構(gòu),

1. 品牌架構(gòu)概述

(1)何謂品牌架構(gòu)？

品牌架構(gòu)(brand structure )是指企業(yè)中不同產(chǎn)品品牌的組合，它具體規(guī)定f各 個(gè)品牌的作用、各品牌之間的關(guān)系，以及各品牌在各自品牌體系中扮演的不同角色. 簡(jiǎn)單地說(shuō)，品牌架構(gòu)就是解決一個(gè)企業(yè)需要多少個(gè)品牌、各品牌之間如何協(xié)調(diào)共處 的問(wèn)題。

(2 )品牌架構(gòu)問(wèn)題

可以歸結(jié)為三類：企業(yè)銷售策略；業(yè)務(wù)或資本擴(kuò)張；產(chǎn)品線延伸，

(3 )品牌架構(gòu)解決什么問(wèn)題

集團(tuán)品牌與產(chǎn)業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的關(guān)系如何界定；各層級(jí)品牌一體化時(shí)如何定位 各自的品牌內(nèi)涵；應(yīng)采用單品牌策略還是采用多品牌策略；并購(gòu)中的品牌整合保留 還是放棄。

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