品牌策劃是一個不斷創(chuàng)新的過程，不僅需要掌握相關(guān)專業(yè)技能和知識，更需要以 智者的悟性和人類的智慧作指導(dǎo)。

什么是智慧？通俗一點說，智慧就是“耳目通達，融會貫通；算度精準(zhǔn)，能文善辯； 行動迅捷，隨機應(yīng)變；謀慮深遠(yuǎn),決勝千里”。智慧具有感知、互聯(lián)和智能化等特點。

智慧品牌是以數(shù)字為基礎(chǔ)，充分利用物聯(lián)網(wǎng)、云計算等新技術(shù)，構(gòu)建的以全面透 徹的感知、寬帶泛在的互聯(lián)、智能融合的應(yīng)用為特征的品牌新形態(tài)。智慧品牌具有智 慧城市品牌、智慧旅游品牌、暫慧社區(qū)品牌、智慧園區(qū)品牌、智慧企業(yè)品牌、智慧產(chǎn)品 品牌等類型“

在品牌策劃的各個階段，由于工作性質(zhì)的不同，釆用的智慧也不同。認(rèn)識智慧在 品牌策劃中的類型、性質(zhì)、特征、作用，不但能啟發(fā)人們對智慧的運用，還能鼓勵對其 本身智慧的開發(fā)。在品牌策劃中，從比較宏觀的角度，主動融入哲學(xué)意義上的智慧思 維.做到“思前于行、行賴于思”，對智慧的含義、結(jié)構(gòu)、質(zhì)地、類型及其哲學(xué)意義有一 個深刻的認(rèn)識，將會有利于擴散品牌策劃的創(chuàng)新思維，提高品牌策劃的質(zhì)量，進而影 響品牌的活力指數(shù)和品牌的發(fā)展方向。

數(shù)字時代最核心的特征就是每個人24小時連線“數(shù)字時代對商業(yè)的影響則體現(xiàn)在三方面，數(shù)字時代的客戶集中于移動終端，客戶呈現(xiàn)出社交的需求，而未來商業(yè)的 競爭則表現(xiàn)為一個平臺、鏈條和生態(tài)系統(tǒng)的競爭。