制訂品牌中長期戰(zhàn)略

品牌戰(zhàn)略架構(gòu)主要確定以下問題：企業(yè)是采取單一品牌戰(zhàn)略，還是多品牌戰(zhàn)略， 擔(dān)保品牌戰(zhàn)略... ...

2019/11/04 閱讀全文

提煉品牌核心價(jià)值

品牌核心價(jià)值應(yīng)有鮮明的個(gè)性。品牌核心價(jià)值要能撥動(dòng)消費(fèi)者心弦。品牌核心價(jià)值要有包容性，為品牌延伸預(yù)埋管線、提高品牌擴(kuò)張能力。... ...

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品牌診斷與定位

品牌體檢診斷從調(diào)研問卷設(shè)計(jì)、質(zhì)量控制到統(tǒng)計(jì)分析、得出結(jié)論，為品牌戰(zhàn)略規(guī)劃后面兒步奠定基礎(chǔ)。... ...

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品牌愿景設(shè)立

品牌愿景是貫穿品牌的始終，在品牌規(guī)劃之初，品牌愿景最先為品牌提出一種假設(shè)愿景，這種愿景是一種理想的顧客價(jià)值假設(shè)，假設(shè)之后，我們要求證這一價(jià)值的現(xiàn)實(shí)性、合理性、可行性。... ...

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品牌管理規(guī)劃

首先，要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，透徹理解品牌資產(chǎn)各項(xiàng)指標(biāo)如知名度、品質(zhì)認(rèn)可度、品牌聯(lián)想、溢價(jià)能力、品牌忠誠度的內(nèi)涵及相互之間的關(guān)系。... ...

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