品牌定位是品牌傳播的客觀基礎(chǔ)與前提條件
良好的品牌定位是品牌經(jīng)營(yíng)成功的前提，為企業(yè)進(jìn)占市場(chǎng)、拓展市場(chǎng)起到導(dǎo)航作用，如若不能有效地對(duì)品牌進(jìn)行定位，以樹立獨(dú)特的消費(fèi)者可認(rèn)同的品牌個(gè)性與形象,必然會(huì)使產(chǎn)品淹沒在眾多產(chǎn)品質(zhì)量、性能及服務(wù)相近的商品中。... ...
獨(dú)立品牌的基本架構(gòu)
獨(dú)立品牌架構(gòu)指在不同的產(chǎn)品市場(chǎng)類別使用不同的品牌，這些品牌彼此之間是相互獨(dú)立不關(guān)聯(lián)的，每個(gè)品牌都以在某個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)施展自己最大的影響力為核心... ...
主品牌與副品牌的關(guān)系及主副品牌架構(gòu)的優(yōu)劣勢(shì)
在策劃主副品牌時(shí)，切忌避免過(guò)度使用的風(fēng)險(xiǎn)；進(jìn)行品牌延伸時(shí)，多樣化的產(chǎn)品 會(huì)使消費(fèi)者眼花繚亂，不清楚哪一款才是真正適合自己的，從而感到困惑和挫折。... ...
品牌戰(zhàn)略策劃包括以下幾個(gè)流程及步驟
品牌診斷與定位包括：品牌所在的宏觀環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、品牌與消費(fèi)者的關(guān)系、品 牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知、品牌當(dāng)前的資產(chǎn)情況以及企業(yè)自身資源，還要診斷企業(yè)的戰(zhàn) 略口標(biāo)、品牌架構(gòu)、品牌組織等。... ...
關(guān)于品牌策劃的誤讀
筆者認(rèn)為一般的品牌設(shè)計(jì)策劃注重于品牌的LOGO設(shè)計(jì)以及品牌VI視覺識(shí)別體系，一般的營(yíng)銷策劃則注重于產(chǎn)品的銷售品牌策劃之道... ...
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