品牌個性的功能和價值

品牌個性能制造品牌的差異化。在當(dāng)今的很多產(chǎn)品類別，從產(chǎn)品的實用功能很難使競爭品牌區(qū)別開來。作為實務(wù)界人士、富有創(chuàng)造性才能的廣告總監(jiān)羅恩?馬瑟就認為，大多數(shù)產(chǎn)品很少有獨特賣點，現(xiàn)在賦予品牌以某種人格化特征至關(guān)重要。... ...

2021/07/12 閱讀全文

品牌個性的定義

消費者通常使用帶有形容性的詞匯來描述一個品牌，如百事可樂是“年輕的、活力的”，可口可樂是“現(xiàn)實的、可信的”。營銷人員也經(jīng)常通過廣告訴求和品牌定位創(chuàng)造并加強這一特質(zhì)，使品牌擁有特定的個性特征。品牌個性被定義為“品牌與一系列人的個性特征聯(lián)系一起后所擁有的特質(zhì)”... ...

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個性與品牌個性

個性的共同性和獨特性特點等概念表明，按某種特征進行市場細分后的目標(biāo)消費群是存在某些共同特質(zhì)的。一個品牌必須以這些共同特質(zhì)為基礎(chǔ)，來塑造自己的品牌個性，這決定了競爭品牌的個性之間也不可避免的存在共性的成分。... ...

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如何塑造品牌形象

品牌形象建立在品牌定位的基礎(chǔ)上，瞄準(zhǔn)品牌利益相關(guān)者，在他們心智中展示和呈現(xiàn)專屬于品牌核心價值的形象。... ...

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品牌形象內(nèi)容的構(gòu)成要素

品牌形象內(nèi)容主要有兩方面構(gòu)成：第一方面是有形的內(nèi)容，第二方面是無形的內(nèi)容。... ...

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