品牌傳播主題與品牌核心價(jià)值
從時(shí)間維度看，品牌識(shí)別的形成需要時(shí)間，是一個(gè)在品牌核心理念統(tǒng)率下逐步形成的過(guò)程，而品牌傳播活動(dòng)卻是品牌日常開(kāi)展的品牌信息管理行為，具有臨時(shí)性和階段性，但對(duì)品牌識(shí)別卻有著直接影響。... ...
品牌識(shí)別的內(nèi)容
如果把品牌識(shí)別比作一個(gè)人的話(huà)，品牌理念識(shí)別就是他的思想和靈魂，品牌行為識(shí)別就是他的舉止行為，品牌符號(hào)識(shí)別則是他的外貌形象。... ...
品牌再定位策略
在很多行業(yè)，提供同一類(lèi)產(chǎn)品的大多數(shù)企業(yè)，都會(huì)不斷擴(kuò)充自己產(chǎn)品的價(jià)值點(diǎn)，不斷為自己的產(chǎn)品增加新功能。... ...
品牌再定位的實(shí)施步驟
品牌再定位，不能想當(dāng)然地盲目進(jìn)行，不能僅僅關(guān)注品牌的發(fā)展，為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，再定位推出時(shí)機(jī)更要合適... ...
品牌再定位的時(shí)機(jī)選擇
品牌形象衰老，也就是說(shuō)產(chǎn)品的品牌形象歷經(jīng)多年不變，品牌所表現(xiàn)出的老形象、老廣告語(yǔ)、老訴求方式等已經(jīng)對(duì)受眾心理不能形成刺激，消費(fèi)者感覺(jué)沒(méi)有新鮮感，品牌在市場(chǎng)上缺乏生命力。... ...
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